الهاكا تنتقد التراكم الإشهاري في رمضان وتحذر من تراجع مصداقية الإعلام السمعي البصري

وجهت الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري “الهاكا” انتقادات حادة لظاهرة التراكم الإشهاري التي ميزت برمجة الإذاعات والقنوات التلفزية المغربية خلال شهر رمضان لهذه السنة. وأوضحت الهيئة، عقب اجتماع عقدته الثلاثاء الماضي، أن شهر رمضان يشكل فترة ذروة من حيث الاستثمارات الإشهارية، وهو ما يدفع المتعهدين إلى التركيز على جذب أكبر قدر من الموارد خلال هذه الفترة، باعتبارها ضرورة اقتصادية مفهومة.

ورغم هذا الواقع، شددت “الهاكا” على ضرورة مراعاة المصلحة العامة للجمهور، خاصة الفئات الهشة مثل الأطفال والناشئة، التي تبقى أكثر عرضة للتواصل الإشهاري المكثف. وأكدت أن برمجة الإذاعات والقنوات التلفزية هذا العام عرفت فيضًا إعلانيًا غير مسبوق، لا سيما خلال ساعات الذروة، ما يؤثر سلبًا على تجربة المشاهدة ويؤدي إلى تشويه العلاقة بين الجمهور والمحتوى التحريري، سواء كان ذلك ضمن الأعمال التخييلية أو الأخبار أو البرامج الأخرى.

وأبرزت الهيئة أن التكديس الإشهاري لا يمس فقط بجودة تجربة المشاهد، بل قد يضر بصورة وسائل الإعلام، خصوصًا تلك التي يفترض أن تقدم خدمة عمومية. كما أشارت إلى أن الشكايات المتوصل بها من المواطنين والجمعيات، إلى جانب الإحالات الذاتية، تعكس الحاجة الملحة لتعزيز آليات التقنين الذاتي لدى المتعهدين في مجال الاتصال الإشهاري.

ولفتت “الهاكا” إلى أن بعض الممارسات الإشهارية، مثل الإشهار غير المعلن عنه، والإشهار الممنوع، والخلط بين المضامين الإعلامية والتحريرية، وغياب الشفافية في تقديم المنتجات، تشكل إشكاليات يجب تجاوزها لضمان حق المواطن في مضامين ذات جودة وموثوقية. كما أكدت أنها لن تتردد في استخدام سلطاتها الزجرية لمواجهة هذه التجاوزات، محذرة من أن تراجع المصداقية التحريرية للإعلام السمعي البصري المغربي قد يتفاقم بفعل هذه الممارسات، وهو وضع لا يمكن معالجته فقط من خلال تدخل هيئة التقنين.

ودعا المجلس الأعلى للاتصال السمعي البصري إلى اعتماد ممارسات إشهارية أكثر ابتكارًا والتزامًا بالأخلاقيات، بما يضمن استقلالية وسائل الإعلام ويحفظ توازن المصالح بين المستشهرين والمتعهدين في المجال السمعي البصري. وأكدت “الهاكا” أن تحقيق هذا التوازن يستوجب وضع نموذج اقتصادي ناجع ومستدام لوسائل الإعلام السمعية البصرية، يسمح لها بالاستفادة من العائدات الإشهارية دون الإضرار بجودة المحتوى المقدم للجمهور.